La revista The National Geographic Magazine, más tarde abreviado a National Geographic ha logrado sobrevivir a la “amenaza” que representa la internet a varias publicaciones impresas. ¿Cómo lo ha logrado? por su prestigio ganado y su innegable calidad, sus fotografías son mundialmente reconocidas y ha sabido ver en la crisis una oportunidad.
Las cifras no mienten, nationalgeographic.com suma casi 14 millones de usuarios únicos al mes, con un crecimiento del 10% desde el año pasado.
“La edición digital y la impresa siguen separadas, pero empiezan a integrarse cada vez más”, cuenta Juan Velasco, director artístico de la revista.
El éxito de la revista en la internet se debe a que todas las piezas que aparecen en la revista de National Geographic son pensadas, preparadas y creadas como un producto impreso. Después, el equipo asignado a cada reportaje cuenta con una persona dedicada exclusivamente a idear cómo adaptar el contenido a la red.
Un departamento se dedica en exclusiva a adaptar su web para dispositivos móviles.
El equipo de marketing de la organización no considera internet como un problema. Las redes sociales, todavía menos. En un momento en que los agregadores y buscadores de internet se ganan todas las críticas por beneficiarse a través de links del contenido de otros, ellos han decidido colocar sus trabajos en todos los sitios que puedan. Un millón y medio de páginas de internet ya tienen un link a nationalgeographic.com. Y no les preocupa, la idea es cuanta mayor visibilidad, mejor.
“El aspecto social ya es parte de National Geographic. Creo que pensamos diferente a otras organizaciones de medios. Ellos se tienen que poner a pensar cómo hacerlo y buscar tanto las herramientas como la estrategia. Pero nosotros ya lo somos, así que sólo nos falta pensar de qué forma las redes sirven para lograr nuestra misión”, explica Murray.
Hace exactamente 12 años, en septiembre de 1997, la National Geographic Society que durante décadas ofreció sus reportajes y especiales a diferentes cadenas televisivas, crea su propio canal de televisión. Obteniendo como era de suponerse un éxito de audiencia inmediato.
Con la popularización de la internet, los medios tradicionales, incluyendo la televisión, vieron en este nuevo medio un enemigo. NatGeo, como ahora se le conoce, no le tiene miedo a la internet y ha logrado obtener una audiencia importante entre los internautas.
